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自治体による企業との取り組み

和歌山県

和歌山県 商工観光労働部 観光局 
山西毅治 局長

まどか
以前から熊野古道に来てみたいと思っていましたのですが、ようやく実現しました。  最近、テレビや雑誌等でも高野山や熊野古道をよく見かけるようになりましたが、訪れる人は増えているのでしょうか。
山西氏
実は、いま和歌山県が大変な事になっているんです。 2015年は国内外とも史上最高のお客さまにお越しいただきました。 また、楽天株式会社が運営する宿泊予約サイトによると2015年の国内旅行先“伸び率”ランキングにおいて、本県が昨年に続き2年連続で「第2位」となりました。

まどか
それはすごいですね。どういった理由が考えられますか?
山西氏
県及び県観光連盟が実施してきたメディア対策を中心とした各種プロモーション効果に加え、春の高野山開創1200年記念大法会から続いた高野山ブーム、白浜の双子パンダブームなどが相俟って、この結果に繋がったと考えられます。

まどか
熊野古道はどうなんですか?世界遺産というと、登録後に観光客が一時的に急増しても、しばらくすると減ってしまうというような話もききますね。
山西氏
熊野古道への観光客は、登録後からも安定して推移しています。  2004年の登録直前は719万人、登録直後には820万人、10年後の2014年には801万人です。 これは各種プロモーションの軸を世界遺産に据えてきたことが要因であると思います。もう一つは、いたんだ箇所を修復する「道普請」により、登録前から地域の皆さんが世界遺産の道を守る意識が高く、日頃から「道」を保全していることと、近年は企業や観光客の参加により、常に「道」が良好な状態にあることです。

まどか
私も先ほど熊野本宮大社(田辺市本宮町)近くの熊野古道で道普請を手伝いましたが、何回も土を持って往復するのは想像以上に大変ですね。人力だけが頼りのこの活動は、より多くの人に参加してもらう必要があるなと感じました。
山西氏
確かに作業は大変ですが、近年、CSR活動の一環で来ていただく例が増えています。 2014年度35企業にご協力をいただき、1,569人の方にご参加いただきました。 建物や仏像であれば、その修復は専門家しか行うことができませんが、参詣道は「道」であるため、誰でも世界遺産の修復活動に参加することができます。 また、一般人が世界遺産の保全活動をできるところは、日本ではここだけということで大変好評です。

まどか
私も綺麗になった道を見ると、非常に達成感がありました。「自分がこの道を守っている」「次に歩く誰かのために作業している」と感じる事でまた何度でも来たいという気になりますね。
山西氏
そうですね。我々も、世界遺産の道を後世に良好なままで伝える。その意義を多くの皆様に感じていただきたいと思いこの活動を続けています。

まどか
道普請に参加する企業の中で特徴的な取り組みはありますか? 
山西氏
三菱東京UFJ銀行は、平成23年度以降、毎年道普請に参加していますが、取り組みの意義が社内でも評価され、平成27年度から三菱東京UFJフィナンシャル・グループ全体に活動を広げ取り組んでいただいています。    明治安田生命保険相互会社では、会社のCSR活動の枠を越えて、社員の方々が自主的にフリーマーケットを開催し、そこで得た資金をもとに毎年道普請に参加されています。  また、社会貢献活動だけでなく社員のレクリエーションや新人研修としてもご活用いただいています。

まどか
保全活動だけでなく、温泉や熊野古道ウォークなどの観光と併せて楽しめるので、継続して実施する企業が多いんでしょうね。私もまた個人的に訪れたいと思います。
山西氏
江戸時代には「伊勢に七度、熊野に三度」と言われるほど崇敬を集め、多くの人々が熊野を訪れたんです。古山さんも是非、何度でも訪れて下さいね。 

自治体情報

和歌山県

〒640-8585 和歌山県和歌山市小松原通1-1

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毎日新聞東京本社1階にある「MOTTAINAI STATION」を毎日メディアカフェとして午前11時から午後6時(イベント開催日は午後8時30分)まで開放しています。新聞や雑誌を読んだり、タブレット端末で毎日新聞ニュースサイトや毎日スポニチTAP-Iなどを検索したりできます。イベントは全て無料で参加できます(予約制、申し込み順)。

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